Ребре́ндинг ( англ. rebranding ) — активная маркетинговая стратегия ; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании , так и производимого ею товара ), либо его составляющих: названия , логотипа , слогана , визуального оформления , с изменением позиционирования . Проводится в русле изменения концептуальной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании (продукте) произошли довольно существенные изменения.

Рестайлинг и репозиционирование бренда — составные части процесса ребрендинга (см. ниже).

Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих .

Задачи ребрендинга

• усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей);
• дифференциация бренда (усиление его уникальности);
• увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей) .

Ключевые этапы ребрендинга

Маркетинговый аудит

Основная цель — оценить узнаваемость бренда , понять, насколько лояльно к нему относится потребитель; какие барьеры существуют для восприятия бренда, оценить его образ для различных целевых аудиторий; понять, какие у него есть слабые и сильные стороны, конкурентные преимущества. На основании маркетингового исследования принимается решение о том, нуждается ли бренд в репозиционировании.

Репозиционирование бренда

Изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.

Рестайлинг визуальных атрибутов бренда

Изменение дизайна (напр., цвета логотипа и других визуальных атрибутов, сопровождающих бренд, стиля), в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.

Внутренняя и внешняя коммуникация

Донести до аудитории (сотрудников, потребителей, конкурентов и т. д.), какими характеристиками обладает новый бренд .

Примеры ребрендинга

Типичный случай ребрендинга — осовременивание бренда. Через это прошли компании « Кока-кола » и « PepsiCo » со своими традиционными напитками. Примерно раз в 10 лет в логотипы их брендов вносятся нерадикальные изменения, обновляющие бренд.

В 2007 году произошел ребрендинг у телеканала 2x2 .

Типичными примерами ребрендинга можно назвать изменение названия авиакомпании «Сибирь» на S7 , а также новый образ авиакомпании « Аэрофлот » и, особенно, « РЖД ».

В 2012 году авиакомпания « Когалымавиа » произвела ребрендинг и стала называться « Metrojet ».

В телекоммуникационной индустрии России наиболее успешным можно назвать ребрендинг (в 2005 — 2006 гг.) торговой марки « Билайн », а наиболее радикальным, хотя и не всеми принятым — ребрендинг ОАО « МТС » и других компаний, входящих в холдинг «Система Телеком».

Пример ребрендинга на рынке сотовых услуг — ребрендинг ГК « Связной » в 2008 году . К логотипу компании добавлена разноцветная полоса, изменилась палитра фирменных цветов: к привычным оранжевому и голубому цветам прибавились белый, зелёный, жёлтый и фиолетовый цвета. Был изменён шрифт написания логотипа.

Также через ребрендинг прошёл и телеканал ДТВ — с 2011 года он называется « Перец », изменилась тематика канала.

В 2012 году был произведён ребрендинг ситкома « Папины дочки » — сериал перешёл на новый формат, а также несколько сменилось его название — «Папины дочки. Суперневесты».

Google Play — результат ребрендинга портала Android Market.

В 2007 году Международная Авиатранспортная Ассоциация IATA провела ребрендинг, результатом которого стало не только изменение названия на Unifest Travel, но и вступление её в век электронной коммерции. Одной из первых, среди компаний, обслуживающих корпоративных клиентов, Unifest Travel осуществила промышленное внедрение электронного билета, вступив в систему .

В 2017 году был проведён ребрендинг канала « QTV » — он был переименован в « », а концепция вещания полностью изменилась. До 2010 года телеканал назывался «Куй-ТВ».

В 2021 году компания « Медиалогия » провела ребрендинг, который включал в себя обновление логотипа, фирменного шрифта и стиля.

Примечания

Ссылки

• Буланов А. В. // Индустрия рекламы. — 2007

В статье не хватает ссылок на источники (см. рекомендации по поиску ). Информация должна быть проверяема , иначе она может быть удалена. Вы можете статью, добавив ссылки на авторитетные источники в виде сносок . ( 16 октября 2014 )