Сбор поже́ртвований ( фандре́йзинг от англ. fundraising , или фандрайзинг — транслитерация английского слова) — привлечение сторонних ресурсов для реализации социально значимых задач, культурных проектов или поддержания существования организации. Процесс сбора пожертвований включает в себя поиск потенциальных жертвователей, в роли которых могут выступать как частные лица, так и компании .

Принцип

В большинстве случаев термин фандрейзинг употребляется по отношению к деятельности некоммерческих организаций (НКО), собирающих средства на социально значимые цели. Как правило, жертвователей разделяют на спонсоров , доноров и меценатов . Спонсором может выступать как частное лицо, так и организация, помощь которых бывает безвозмездная и возмездная. Последняя предполагает распространение или информации о спонсоре, договор пожертвования оформляется за упоминание о бренде . Донор — частное лицо или организация, делающая безвозмездные пожертвования или спонсирующая гранты на конкурсном основании. Меценатами являются частные лица, совершающие безвозмездные пожертвования .

Сборы разделяются на адресные просьбы и программную деятельность . Адресные сборы привлекают большее количество людей, так как направлены на помощь конкретному человеку, чаще всего — испытывающему проблемы со здоровьем. Программные сборы организуются для спонсирования социальных сервисов или масштабных программ. Затраты на зарплаты сотрудников и привлечённых специалистов, а также косвенные траты могут быть включены в любой вид сборов . Примерами могут служить программы по реабилитации людей с инвалидностью и социальной адаптации детей, оставшихся без попечения родителей, а также организации регулярной добровольческой помощи в больницах . Передача пожертвований может осуществляться как с помощью безналичного расчёта , так и через наличные платежи. Как правило, оформить пожертвование можно через кассу организации, банк или специально установленный терминал .

Виды фандрейзинга

Волонтёрский фандрейзинг

Волонтёрский фандрейзинг является стратегией сбора средств через личные связи существующих сторонников организации. Зачастую осуществляется через участие в крупных благотворительных концертах и марафонах. Классическими примерами волонтёрского фандрейзинга в мире можно назвать Movember , Ice Bucket Challenge , Sleep out, (англ.) ( . Сбор средств с помощью добровольцев считается одной из самых эффективных фандрейзинговых стратегий из-за личных отношений между добровольцами и жертвователями .

Краудфандинг

Под краудфандингом понимается коллективное сотрудничество людей, добровольно объединяющих денежные или другие ресурсы для поддержки проектов как организаций, так и других людей. Сбор пожертвований через краудфандинг может осуществляться как на поддержку политических кампаний, финансированию стартап-компаний и малого предпринимательства , созданию свободного программного обеспечения , так и получению прибыли от совместных инвестиций. Главным принципом краудфандинга является заявление цели и определение точного подсчёта денежных средств для её достижения. Как правило, подобный вид сбора средств осуществляется через интернет, вся информация о сборе находится в общем доступе .

Лидерами крупных краудфандинговых проектов стали водонепронецаемые часы Pebble , компьютерная игра « Архитектор Тюрьмы », платформа для создания онлайн-сервисов Эфириум .

Классификация

Существуют четыре основных источника сбора средств :

• Пожертвования частных лиц — наиболее развитая сфера российского фандрейзинга, по данным 2018 года, 39 % НКО привлекали средства частных доноров. В 2008 году эта доля составляла только 30 %. По сравнению, в США частные пожертвования составляют только 10 % бюджета благотворительных и некоммерческих организаций . Чаще других жертвуют люди с неполным высшим и высшим образованием и высоким уровнем дохода, проживающие в крупных городских центрах. Важным фактором, влияющим на благотворительное поведение, является религиозность — больше всего жертвуют мусульмане , а меньше всего нерелигиозные люди .
• Гранты от агентств, фондов или корпораций — гранты, выделяемые на поддержку социальных проектов . Согласно исследованиям Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ , в 2018-м 33 % НКО получали государственные гранты или субсидии
• Продажи и услуги — массово организуемые мероприятия по предоставлению услуг потенциальным жертвователям. Вырученные доходы идут на осуществление обозначенной цели .

Основные методы сбора пожертвований в России

• Грантовые конкурсы — получение денег строго на цели проекта, разработанного для этого конкурса .
• Личные встречи с донорами — фандрейзинговая стратегия, включающая в себя встречи с потенциальными жертвователями. Например, на оживлённых улицах .
• Публичные мероприятия и акции — как правило, денежные средства с публичных мероприятиях идут на общественно важные цели. Мероприятиями могут быть концерты, лотереи, открытые обеды или марафоны .
• Журналистский фандрейзинг — написание текстов, которые привлекают внимание к социально значимой проблеме и собирают средства на её решение .
• Ящики-копилки для сбора пожертвований — располагаются в проходных местах ящики для сбора средств с учреждений .
• Массовые рассылки и телефандрейзинг — бумажные и электронные рассылки, содержащие информацию о сборе и просьбы о пожертвовании .
• Пожертвования от сотрудников компаний — метод осуществления сбора средств через сотрудников крупных компаний, которые либо оформляют единоразовое пожертвование, либо участвуют в постоянной акции .
• Кобрендинг — благотворительные отчисления с продаж определённых товаров .
• SMS-пожертвования — отправление кода на определённый номер, списанные со счёта средства перечисляются на указанное дело .
• Сбор средств через интернет — сформированные в интернете просьбы о пожертвованиях .

История

Практики сбора пожертвований на социально значимые цели берут начало в XVII - XVIII веках . Одними из первых крупных меценатов того времени стало европейское семейство Медичи , которое спонсировало эпохи Возрождения . Другим примером является семья Ротшильдов , на протяжении всего XX века владевшая самым большим состоянием в мире и регулярно жертвовшая на благотворительность . Сам термин «фандрейзинг» возник в США в XIX —начале XX веках для обозначения сбора пожертвований на социальные проекты « третьего сектора » — область экономики , объединяющая негосударственные организации . В то время сектор занимался задачами, которые игнорировали частные и государственные структуры . Так, в 1900 году был осуществлён первый крупный фандрейзинговый проект, организованный Чарльзом Вордом и Фрэнком Пирсом для построения здания христианской волонтёрской организации ИМКА в Вашингтоне . В 1931 году на основе донорских пожертвований был основан (англ.) ( , жертвователи которого самостоятельно определяли на что должны пойти средства .

Начиная с 1950 годов удельный вес НКО в «третьем секторе» США значительно возрос, что позволило выделить фандрейзинг в отдельную управленческую дисциплину. После окончания экономического кризиса 1973 года государство сократило финансирование НКО, в результате чего последние стали использовать различные виды фандрейзинговых стратегий . В настоящее время в США существует развитый институт благотворительности — к концу XX века было зарегистрировано более 1,6 миллиона НКО, общий бюджет которых составлял 800 миллиардов долларов . Также распространены пожертвования компаний и крупных предпринимателей. Так, основатель социальной сети Facebook Марк Цукерберг пожертвовал более 45 миллиардов долларов на общественно важные проекты. Активной благотворительной деятельностью также занимается компания Apple , которая ежегодно тратит около 30 миллионов долларов . Предприниматель Уоррен Баффет является одним из главных жертвователей в мире — с 2006 года по настоящее время он передал на благотворительность более 30 миллиардов долларов .

Россия

На протяжении столетий на Руси основной формой оказания помощи обездоленным была милостыня . Она была не только при монастырях и крупных храмах. Великий князь Киевский Владимир Святославич предложил «всякому нищему и убогому приходить на княжеский двор, брать кушанье, и питье, и деньги из казны». Также, он повелел сделать телеги, куда клали хлеб, мясо, рыбу, овощи, мед в бочках, квас и возили по городу, раздавая больным и нищим . Аналогично поступали и другие князья.

Там не менее, это была пусть и щедрая, но личная молостыня князя, а не деятельность государства. Милостыня подаётся тому, кто протягивает руку, даже если просящий имеет возможность работать и делает из своей нужды вариант промысла. Одним из первых шагов к выявлению тех, кто без помощи сам заработать не может, стал указ Ивана Грозного «О милостыне», в котором ставилась задача выявить во всех городах «престарелых и прокажённых», построить для них богадельни, обеспечить их одеждой .

Начиная с XVII века благотворительность была соединена с системой в России — государство стало организовывать богадельни и госпитали для беспризорников . В это же время императорская семья стала поощрять жертвования среди представителей своего двора , на их деньги часто создавались детские приюты и школы. Начиная с XVIII века многие крупные деятели начали безвозмездно вкладываться в развитие искусства .

К середине XIX века благотворительность была тесно связана с частной деятельностью купцов и предпринимателей. В XVIII—XIX веках крупными учреждениями, построенными на частные средства, стали Голицынская больница , Первая градская больница , Шереметевский дом, Мариинская больница . Вкладывая деньги в образование и культуру, многие предприниматели также рассчитывали на увеличение квалифицированных работников, которые смогли бы овладеть новым оборудованием и технологиями. Благотворительность и меценатство распространялись на целые семьи, в их число входили Демидовы , Строгановы , Мамонтовы , Морозовы . На деньги меценатов были созданы крупные центры культуры, такие как Третьяковская галерея , Московский Художественный театр , Московская опера .

Современность

В 1995 году Госдума приняла Федеральный закон «О некоммерческих организациях», регулирующий деятельность НКО. К началу 2000-х в стране было зарегистрировано более 485 000 некоммерческих организаций . В то время общая направленность деятельности организаций состояла в развитии социокультурной сферы — школ, музеев, библиотек. Благотворительные фонды зачастую работали с РПЦ и поддерживали детские дома и музеи . Если в течение первого десятилетия государство принимало участие в финансировании деятельности НКО, то к концу 1990-х из-за усиления экономического кризиса поддержка некоммерческого сектора была сведена к минимуму. В том числе были ограничены налоговые льготы для организаций . По этой причине перед многими НКО встал острый вопрос по развитию стратегий сбора средств для финансирования их деятельности .

Согласно исследованию , за последние годы уровень благотворительности в России значительно вырос, в том числе и среди представителей среднего класса . Так, более половины жителей страны регулярно делают пожертвования, в том числе и в форме милостыни . Одним из самых популярных способов совершения денежных пожертвований является отправка SMS на короткие номера (68 %), установка ящиков для пожертвований (63 %) и покупка товаров, средства с продажи которых направляются на благотворительность (13,3 %) . В то же время эксперты отмечают рост сферы волонтёрского фандрейзинга .

По данным РБК , сбор пожертвований составляет более 40 % от ежегодных поступлений в бюджет Русской православной церкви. В эту категорию попадают пожертвования людей на совершение религиозных практик, таких как крещение , венчание , освящение, а также услуг — поминовение или чтение акафистов . Более того, в храмах зачастую стоят ящики для пожертвований, собранные деньги с которых хранятся у приходского казначея и затем частично отчисляются в епархии .

Неразвитыми сферами благотворительности в России остаются помощь людям в тяжёлой жизненной ситуации: ВИЧ-позитивным , химически зависимым , отбывшим срок наказания и эмигрантам . Это связано с общим недоверием к НКО и неблагоприятной законодательной средой . Так, принятый в 2012 году законопроект « О некоммерческих организациях » значительно сократил деятельность НКО, часть из которых были признаны « иностранными агентами ». В их число вошли Левада-Центр , региональная организация помощи беженцам и вынужденным переселенцам « Гражданское содействие », центр изучения политических репрессий « Мемориал » и другие. Наложенные ограничения повлияли на статус организаций и сокращение их бюджета .

Примечания

Литература

• Безуглый Э.А., Кутергин Н.Б., Алексеев Н.А. Фандрайзинг: история возникновения и развитие. — Вестник БТГУ имени В.Г. Шухова, 2016. — Вып. №3 . — С. 187—190 .
• Вахтина А. Система фандрайзинга на арене российских НКО // Региональное развитие. — 2015. — Вып. 6 , № 10 .
• Информационно-аналитический бюллетень о развитии гражданского общества и некоммерческого сектора в РФ. — Центр исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, 2016.
• Ларина Л. Р. . — Современные проблемы науки и образования, 2013. — Вып. 6 .
• Мерсиянова И.В. Участие россиян в денежных пожертвованиях: факторы и уровень вовлечённости. — Экономическая социология, 2010. — Т. 11 , вып. 5 . — С. 26—53 .
• Спонсоринг и фандрайзинг в деятельности некоммерческих организаций. — Межрегиональная общественная организация «Семья против наркотиков», 2013.
• Фандрайзинг: истории из российской практики. Сборник кейсов. — Санкт-Петербург: Центр РНО, 2012.
• Lester M. Salamon. The State of Nonprofit America. — Washington, DC: Brookings Institution Press, 2012. — С. 10. — 708 с.
• A Review of investments by The Atlantic Philanthropies in the fundamentals of the U.S. philanthropic sector, 1984 – 2001. — Tony Proscio, 2003. — 77 с.