Maxell ( яп. マクセル株式会社 Макусэру Кабусики-гайся ) — японская компания, производящая потребительскую электронику и расходные материалы.

История

Maxell была основана в 1960 году в городе Ибараки , префектура Осака , Япония. Название компании является сокращением от « Max imum capacity dry c ell » (с англ. — «Сухой элемент питания максимальной ёмкости»). Изначально компания была частью и занималась производством . В 1961 году подразделения материнской компании, занимавшиеся производством элементов питания и магнитной плёнки были выделены в независимую компанию, которая получила название Maxell Electric Industrial Company . В 1964 году компания стала подразделением Hitachi и была переименована в Hitachi Maxell . В 2013 году Maxell купила фабрику по производству проекторов у Hitachi и в октябре 2019 года произвела ребрендинг устройств, изменив их марку на Maxell . В марте 2014 года компания провела первичное публичное предложение акций на токийской бирже . В 2017 году после реструктуризации, компания стала независимой и сменила название с Hitachi Maxell на Maxell .

Продукция

Батареи питания

Maxell производит щелочные батарейки для повсеместного использования . Кроме того, вместе с Университетом Нагасаки , , и компанией Fuji Heavy Industries , Maxell занималась разработкой нового химического процесса для создания литий-ионных батарей , не использующих кобальтовый катод .

Аудиокассеты

В 1964 году Maxell начала первой в Японии производить компакт-кассеты . В июле 1966 года в продажу вышла кассета C-60 (30 минут звучания на каждой из сторон) по цене в 700 иен . В августе 1967 года компания выпустила кассету C-90 за 1000 иен, при этом толщина плёнки уменьшилась с 18 микрон до 12. В ноябре 1968 года Maxell выпустила кассету C-120 ценой в 1300 иен и толщиной плёнки в 9 микрон. В целом, компания занимается выпуском кассет длительностью 10, 20, 30, 46, 60 и 90 минут, отгружая примерно 10 миллионов плёнок ежегодно. Основными пользователями являются учебные заведения, где кассеты используются для аудирования .

Оптические носители

Maxell самостоятельно занималась производством оптических носителей информации: CD-R/W, DVD, BluRay и HD-DVD, однако в 2008 году компания решила закрыть свой завод в городе Цукуба и передала права на торговую марку тайваньской компании Ritek .

Рекламная кампания

В 1979 году американское подразделение Maxell заказало рекламному агентству «Scali, McCabe, Sloves» кампанию по продвижению аудиокассет UR Type 1. В результате, агентство представило фотографию, которая стала известна как «Парень, которого унесло» ( англ. "Blown Away Guy" ). На ней был изображён мужчина в кожаной куртке и солнцезащитных очках, слушающий запись с аудиокассеты Maxell через колонку JBL L100. Волосы и галстук мужчины, а также плафон торшера рядом с ним развиваются по ветру, а он сам вцепился в низкое кресло LC2 от Ле Корбюзье . Рядом находится столик с которого из-за силы звучащей музыки падает бокал с напитком . Концепция кампании была придумана арт-директором Ларсом Андерсоном, фотографом выступил Стив Стейгман. Стейгман хотел, чтобы в проекте участвовал мужчина с длинными волосами для того, чтобы показать эффект ветра, однако когда в день съёмок команда не смогла найти подходящую модель, то вместо этого на фотографии оказался запечатлён Жак Колелло, который изначально был нанят в качестве гримёра .

Изначально фотография использовалась в рекламе в журнале Rolling Stone в 1980 году. В 1981 году был выпущен рекламный ролик для телевидения, который находился в ротации в течение 1980-х. В ролике использовался тот же сюжет, что и на фотографии, но кресло, напиток и лампа сносятся силой звучащей музыки. В качестве музыкального оформления была использована композиция « Полёт валькирий » Рихарда Вагнера . Для Великобритании был сделан отдельный ролик, в котором снялся вокалист группы Bauhaus , Питер Мерфи , а музыкальной темой была « Ночь на Лысой горе » Модеста Мусоргского .

Изображение «Парень, которого унесло» стало популярным и не раз пародировалось: в 1992 году в фильме « Оставайтесь с нами » у одного из персонажей взрывается голова при прослушивании плёнки «Max-Hell», в 2005 году в мультсериале Гриффины в эпизоде «Model Misbehavior» и в 2010 году в фильме « Чудаки 3D », Райан Данн сидит в кресле, пока выброс потока воздуха из реактивного двигателя самолёта не сметает его и весь реквизит из кадра .

В 2005 году Maxell повторно использовала образ «Парня, которого унесло» в рекламной кампании, однако в этот раз реклама была обновлена использованием фотографий плееров iPod и аксессуаров под ней .

Примечания