Off-White (стилизовано как Off-White™ или OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™ ) — итальянский бренд стритвир -одежды . Компания преимущественно специализируется на создании уличной одежды с сезонной периодичностью.

Бренд был основан американским дизайнером Вирджилом Абло в Милане (Италия) в 2012 году . На данный момент в мире открыто 24 монобрендовых магазина. Кроме того, одежда продаётся в таких известных универмагах как , , Harrods , ЦУМ в Москве и ДЛТ в Санкт-Петербурге.

История

Организация была основана диджеем , креативным директором и бизнесменом Вирджилом Абло в Милане в 2012 году . Изначально Абло назвал свою компанию «PYREX VISION» и пытался делать самодельные коллаборации с вещами таких брендов как Champion и Ralph Lauren , но столкнулся с негативной реакцией общественности — он наносил на классическое поло свои принты и продавал его за 550$ вместо 69$ . В ответ на это Абло в 2013 году создает бренд под названием Off-White и продолжает так же добавлять геометрические принты уже на собственную одежду.

В 2014-м году Off-White попадает в финал престижной премии для молодых дизайнеров LVHM .

В конце 2017 года Off-White попал в тройку самых популярных брендов одежды в мире по версии рейтинга Business of Fashion .

В 2019-м году владелец онлайн-ритейлера Farfetch приобретает New Guards Group, которая владеет брендом Off-White за 625 млн долларов . С Farfetch был связан и один из скандалов в истории бренда — во время пандемии COVID-19 на данном сайте были представлены дизайнерские защитные маски Off-White по цене от 500 до 1000 долларов, в то время как на менее популярных сайтах эти же маски стоили 70 долларов. После негативных комментариев от пользователей и внимания СМИ данные маски сняли с продажи .

В мае 2020 года международная платформа по поиску модных товаров Lyst опубликовала рейтинг самых популярных модных брендов за первый квартал 2020 года. За основу были взяты покупки более 9 млн покупателей в 12 тысячах онлайн-магазинах по всему миру, которые были совершены в течение месяца. Первое место в рейтинге досталось бренду Off-White чьей популярность в начале года поспособствовали коллаборации с Evian и выпуск очередной модели кроссовок совместно с Nike .

Одежду бренда носят такие знаменитости как Рианна , Бейонсе , Jay-Z , Канье Уэст , Дрейк , Джастин Бибер , A$AP Rocky , Марк Редмер, Трэвис Скотт , Кайли Дженнер , Джиджи , Белла Хадид .

Сотрудничество

При создании одежды бренд сотрудничал с такими компаниями, как Nike , Levi’s , Jimmy Choo , IKEA , Browns, Warby Parker, SSENSE, Louis Vuitton , Sunglass Hut, Dr. Martens , Champion , Converse , Umbro и Timberland .

Примечания

Ссылки

• (англ.)