Ресейл ( англ. resale , также реселл или реселлинг ) — буквально перепродажа . В общем случае ресейлом называют любые операции перепродажи товаров, информации или услуг, однако с середины 2010-х годов в мире и в России сложилась устойчивая тенденция называть ресейлом преимущественно перепродажу редких (« дефицитных ») товаров повседневного спроса, имеющих ограниченную доступность и высокую ценность для целевой аудитории — брендовых телефонов , кроссовок или одежды, главным образом — в премиальном сегменте .

Сущность и особенности проявления

Явление ресейла сущностно весьма близко тому, что при советской власти называлось спекуляцией и фарцовкой и всячески преследовалось. Однако в XXI веке отношение к ресейлу со стороны всех участников процесса позитивное (если только объектом ресейла не является контрафакт ), например его поощряют и используют крупные бренды в мире моды . С точки зрения участников процесса — продавцов и покупателей — ресейл обладает рядом достоинств. Он помогает оптимизировать бюджет, одеваться модно и недорого (при использовании вещей, уже бывших в употреблении), сохранять окружающую среду (использованные вещи не выводятся из обихода и не отправляются на свалки в виде мусора, а находят новых заинтересованных владельцев).

Объём рынка

Аналитики ресейл-площадки thredUP опубликовали прогноз, согласно которому глобальный рынок ресейла году может вырасти к 2026 на 126 % и достигнуть $218 млрд, главным образом — за счет Европы и Северной Америки . Объём этого рынка в России, согласно исследованию РБК, в 2020 году составил ₽100,6 млрд .

История

• 1950-ые годы — в западных странах появляются винтажные магазины ресейла (например, магазин Let It Rock, позднее SEX в Лондоне );
• 1995 — запущены первые онлайн-платформы для ресейла (например - eBay , где люди начали участвовать в торгах и продавать вещи другим пользователям);
• 2005 — основан Flight Club, который стал первой физической и онлайн-площадкой для перепродажи кроссовок;
• Середина 2010-х — первые упоминания ресейла как явления в России (связаны с перепродажей хостинга ) ;
• 2015 — запущена американская ресейл-платформа (англ.) ( , занимающаяся ресейлом кроссовок, модной одежды и аксеcсуаров (к началу 2020-х — 50 млн участников и 1 млн продавцов в 170 странах).

Объекты ресейла

Хостинг

Хостинг хронологически стал, видимо, первым объектом перепродажи, для которого стал активно использоваться термины ресейл и реселлер . Как явление он появился ещё в конце 1990-х годов, термин сформировался в середине 2010-х . В связи с закреплением понятия ресейл именно за перепродажей модных и культовых вещей, в настоящее время для перепродажи хостинга обычно употребляется сочетание ресейл хостинга или реселлинг хостинга .

Информационные продукты

Этот раздел статьи ещё не написан . Здесь может располагаться отдельный раздел. Помогите Википедии, написав его. Одни из старейших объектов ресейла, допишу к началу декабря 2023 Vesan99 ( обс. ) 11:16, 20 сентября 2023 (UTC)) ( 20 сентября 2023 )

Одежда и обувь

Этот раздел статьи ещё не написан . Здесь может располагаться отдельный раздел. Помогите Википедии, написав его. Популярные объекты ресейла, допишу к началу декабря 2023 Vesan99 ( обс. ) 11:16, 20 сентября 2023 (UTC)) ( 20 сентября 2023 )

Кроссовки

Поскольку брендовые кроссовки стали предметом культа (выработался даже термин для фанатов , озабоченных приобретением и склонных к коллекционированию модных моделей — сникерхеды ) и многие модели выпускаются ограниченными тиражами, ресейл кроссовок стал достаточно популярным способом зарабатывания денег в молодёжной среде (в этом виде бизнеса нет никаких возрастных ограничений ). Продажная цена при ресейле кроссовок может отличаться от розничной от двух до тысячи раз . Объём вторичного рынка кроссовок в США уже в 2016 году достиг, согласно оценкам Financial Times , $1 млрд и на нём перепродавали не менее 9 млн пар кроссовок .

По мнению экспертов, ресейл кроссовок в 2023 году был одним из наиболее рентабельных направлений розничного бизнеса в России .

Сумки и аксессуары

Этот раздел статьи ещё не написан . Здесь может располагаться отдельный раздел. Помогите Википедии, написав его. Одни из популярных объектов ресейла Vesan99 ( обс. ) 11:16, 20 сентября 2023 (UTC)) ( 20 сентября 2023 )

Мобильные телефоны

Этот раздел статьи ещё не написан . Здесь может располагаться отдельный раздел. Помогите Википедии, написав его. Одни из популярных объектов ресейла Vesan99 ( обс. ) 11:16, 20 сентября 2023 (UTC)) ( 20 сентября 2023 )

Бизнес-модель и участники процесса

Этот раздел не завершён . Вы поможете проекту, исправив и дополнив его следующей информацией: о трамваях и троллейбусах, годы их эксплуатации.

В индивидуальном сегменте работают три основные схемы ресейла:

1. «купил — поносил/попользовался — продал»;
2. «достал — нашёл покупателя — продал»
3. «достал — придержал — продал».

Первая схема может не иметь никакой бизнес-составляющей — это классическая схема секонд-хенд и широко используется, например, платформами « Авито » и « Юла ». Подержанные вещи чаще всего продаются по цене ниже стоимости их покупки. Однако некоторые модные брендовые модели — ставшие культовыми и не довыпускавшиеся затем произведённым их брендом — даже после их использования могут стоить дороже, чем на момент покупки.

Вторая схема уже имеет явно выраженный коммерческий характер — объекты ресейла покупаются не для личного использования, а именно для немедленной последующей перепродажи. Возможность получить разницу между ценой покупки и выручки от продажи обеспечивается редкостью, дефицитностью объекта перепродажи (ограниченный выпуск/тираж модели, санкционные ограничения на её широкую легальную продажу и др.).

Третья схема связана с тем, что ценность и стоимость некоторых объектов ресейла растёт по мере их старения (например, коллекционное вино ) или вместе с ростом их редкости и сложности получения. Для одежды или обуви эта схема наиболее редкая и наиболее рискованная — производитель может довыпускать приобретённую реселлером модель «с ограниченным тиражом», либо она перестанет быть модной и востребованной. Тогда она будет не расти в цене, а дешеветь со временем.

Индивидуальный и инкорпорированный ресейл

Ресейл к 2023 году стал популярным способом обновления гардероба и видом заработка у молодёжи ( поколение Z ) . При этом доминирующими объектами ресейла у молодых людей являются кроссовки и мобильные телефоны , а уже затем модная одежда.

Маркетплейсы и салоны связи

Возможности и преимущества ресейла (главным образом, для перепродажи брендовых и люксовых вещей) в 2021-22 годах начали активно использовать популярные маркетплейсы — « Авито », « Яндекс.Маркет », Lamoda . Ресейлом мобильных телефонов занялись также салоны связи — « Связной », « Мегафон » и другие.

Ресейл в России

Проекты и площадки

Среди популярных российских ресейл-площадок (проектов) чаще всего СМИ упоминают:

The Cultt

Проект основан четырьмя девушками. Объект ресейла —- исключительно модные сумки, позже были добавлены брендовые очки.

Oskelly

Считается самым масштабным российским ресейл-проектом, основан братом и сестрой Альбертом Оскановым и Заирой Келиговой. Осуществляется проверка подлинности товаров.

Tsum Collect

Ресейловая онлайн-платформа ЦУМа , запущенная в 2022 году для товаров премиум-сегмента. Бренды Céline , Prada , Gucci , Dolce & Gabbana , Balenciaga , Tom Ford и др .

Second Friend Store

Один из первых люксовых ресейл-проектов в Москве (ему больше десяти лет), имеет свой шоу-рум на Мясницкой улице в Москве.

Lots

Проект запущен Натальей Гуляевой и Лилит Рашоян в 2018 году, в 2021 был открыт офлайн-магазин в Столешниковом переулке в Москве.

Spin4spin

Первый ресейл-проект в России, специализирующийся на мужских вещах, через консьерж-службу можно заказывать модели из зарубежных интернет-магазинов.

Nikita Efremov

Один из крупнейших реселлеров в России и СНГ «с мощным отделом онлайн-продаж, миллионными оборотами, большими партнерами и звездными клиентами» (мнение владельца сети бутиков Никиты Ефремова). В ассортименте представлены обувь (прежде всего — кроссовки), одежда и аксессуары брендов Supreme , Balenciaga, Louis Vuitton , Nike , Adidas и др. В октябре 2023 года несколько московских и санкт-петербургских бутиков сети Nikita Efremov были закрыты в связи с обвинениями в продаже контрафактных кроссовок .

Влияние санкций

Санкции со стороны многих ведущих экономик мира, наложенные на Россию в связи с вторжением на Украину разрушили привычные цепочки поставок . В связи с этим резко вырос спрос на подержанные вещи, либо на покупку люксовых вещей, ввезённых частным образом. Например, продажи бывшей в употреблении электроники на « Авито » в марте 2022 года выросли на 47 % .

По данным исследования компании « Мегафон », в первом полугодии 2022 года россияне стали гораздо активнее интересоваться покупками на вторичном рынке — суммарный трафик на сайтах 14 известных классифайдов и вырос на треть по сравнению с тем же периодом 2021 года. За исследуемый период трафик абонентов МегаФона на специализированных увеличился на 195 %, в то время как универсальные площадки показали рост на 32 % .

См. также

Примечания

Ссылки

• Настя Сотник (текст), Ксения Стойлик (иллюстрации). . Разбираемся на примере Oskelly — стартапа, который за пять лет стал модной империей (рус.) . The Blueprint (31 августа 2023). — специальный проект. Дата обращения: 18 октября 2023.
• (рус.) . МЦ (5 декабря 2019). Дата обращения: 25 сентября 2023.
• Варвара Селизарова. . С марта 2022 года россияне не могут покупать одежду, обувь и аксессуары привычным образом: популярные марки масс-маркета и люкса приостановили работу в России, а США и Евросоюз ввели санкции на ввоз в Россию предметов роскоши. Кто и как помогает любителям шопинга покупать одежду и обувь известных зарубежных марок и сколько они на этом зарабатывают? (рус.) Forbes (3 мая 2022). Дата обращения: 20 сентября 2023.
• Илья Петрук. . Как в России устроен рынок ресейла (рус.) . « Коммерсантъ » (28 апреля 2022). Дата обращения: 20 сентября 2023.
• Евгений Мазин. (рус.) . ТАСС (16 ноября 2022). Дата обращения: 20 сентября 2023.
• Дарья Катуржевская. (рус.) . РБК (12 сентября 2022). Дата обращения: 21 сентября 2023.
• Юлия Козинцева. Как перепродажа люксовой одежды стала трендом и где взять вещи для ресейла (рус.) . Lenta.ru (18 августа 2023). Дата обращения: 21 сентября 2023.
• Антон Шпаков. (рус.) . Teletype (6 марта 2019). Дата обращения: 20 сентября 2023.
• Анна Екомасова. (рус.) . RB.RU (1 июля 2019). — Современные подростки уже давно не хотят раздавать листовки, сидеть с чужими детьми или выполнять низкоквалифицированную работу ради пары тысяч рублей. Многие из них умеют быстро и много зарабатывать, один из таких из способов – реселл кроссовок. Мы узнали, почему перепродавать кроссовки прибыльно, какие в этом деле есть «фишки» и сколько может заработать на реселле обычный школьник. Дата обращения: 20 сентября 2023.
• Галкина Алена. . Локальный рынок ресейла не отстает от западного (рус.) . Elle (2021). Дата обращения: 20 сентября 2023.
• . Даже брендов, которые временно ушли из России (рус.) . The Symbol (4 апреля 2022). Дата обращения: 20 сентября 2023.
• Дарья Могильникова. (рус.) . Now (31 августа 2022). Дата обращения: 20 сентября 2023.