Маркетинг мест (также используются термин территориальный маркетинг , маркетинг территории , иногда подменяется понятиями брендинг мест , брендинг территории ) — относительно новый термин, включающий в себя понятия национального брендинга , регионального маркетинга и городского маркетинга .

Понятие брендинг мест (place branding) впервые использовал Саймон Анхольт в 2002 году . Ранее тематику маркетинга мест разрабатывали, среди прочих, Филип Котлер , Сеппо Райнисто (Seppo Rainisto) и другие.

Понятие маркетинга мест может относиться к городу , региону , стране или туристическому направлению и их конкуренции за туристов, инвесторов, жителей и т.п. Маркетинг мест основывается на стратегическом подходе к связям с общественностью , предполагающем, что изменение имиджа - непрерывный, целостный, системный, согласованный и широкомасштабный процесс, требующий гораздо большего, чем быстрая смена или внедрение логотипа или слогана .

Маркетинг территории в значительной мере направлен на формирование имиджа территории, ассоциаций, связанных с определенным местом и выступающих как притягательная сила для потенциальных потребителей. Маркетинговый подход к территории означает создание таких условий, которые повышали бы привлекательность территории как объекта инвестирования и как среды жизнедеятельности.

Подобный подход сочетается с формированием стратегии развития города и . В реальности стратегическое планирование и маркетинговый подход- это два взаимодополняющих друг друга инструмента, позволяющих городам выжить и процветать в изменяющихся условиях. Нестабильность экономических условий , отраслевая реструктуризация заставляют искать новые способы привлечения капитала на свои территории.

См. также

• Национальный брендинг
• Городской маркетинг
• Геомаркетинг

Примечания