Городской маркетинг ( англ. City branding ) – это стратегическое продвижение города или городского района с целью содействия его развитию. Используется для изменения внешнего восприятия города с целью поощрения развития туризма , увеличения въездной миграции , привлечения инвестиций . Важной специфической чертой городского маркетинга является создание новых достопримечательностей , зданий и сооружений. Развитие городов как востребованного продукта приводит к конкуренции между ними за инвестиции и государственное финансирование. Это часто выражается в попытках городов привлечь международные спортивные мероприятия, например, Олимпийские игры . Конкуренция между городами существует на региональном, национальном и международном уровнях; она является последствием глобализации .

Городской маркетинг, наряду с национальным брендингом , является составляющей маркетинга мест (( англ. )).

Методы городского маркетинга

• Имиджевый маркетинг
• Маркетинг достопримечательностей
• Инфраструктурный маркетинг
• Маркетинг людей

Городской маркетинг в России

Наиболее очевидным примером городского маркетинга на территории России является город Пермь , где был разработан логотип города и избрана стратегия развития города как культурной столицы, что привлекло к городу внимание не только российских СМИ, но и повысило известность города за рубежом.

Примечания

Ссылки

Литература

• Николаева Н.А. Конкурентоспособность города: взгляд зарубежных ученых // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — № 6. — С. 69—75.
• Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. — М.: Группа ИТД, 2009. — 208 с.