Killfish Discount Bar — российская сеть баров-дискаунтеров . Основана в 2009 году в Санкт-Петербурге , насчитывало 58 баров в 34 городах России , Казахстан и Беларусь .На 2022 год это 9 баров в 4 городах России .

История

Дмитрий Евсеев и Дмитрий Костяхин открыли первый бар Killfish в конце 2009 года на улице Восстания в Санкт-Петербурге, вложив 5 миллионов рублей собственных средств . Заведение окупилось спустя год, и партнёры открыли вторую точку на кредитные деньги . К 2011 году Евсеев и Костяхин открыли 8 своих баров и представили франшизу .

В 2012 году открылся бар в Белгороде , первый «Киллфиш» за пределами Санкт-Петербурга и 19-й по счёту . В январе 2013 года Killfish открылся в Москве . За год сеть охватила 30 городов России, а 50-й по счёту бар открылся в Смоленске . В июле 2014 года первое заведение открылось в Минске и вскоре менее чем через месяц закрылось, в 2015 году — в Алма-Ате . Компания озвучивала планы расширения сети на другие страны СНГ , ближнее зарубежье и США .

Модель бизнеса

Компания использует бизнес-модель лоукостера : открывает бары в помещениях с низкой арендной ставкой и экономит на оформлении залов, централизованно заключает контракты на поставку продуктов и алкоголя, объединяет роли барменов и официантов . Работа баров организована через собственную облачную ERP -систему компании — составную часть франшизы .

В работе с клиентами используется сетевой многоуровневый маркетинг . Клиентам предлагают дисконтные карты, которые те используют для расчётов в барах и получении вознаграждения за приглашенных в бар друзей . По сведениям компании, в 2011 году число выданных карт превысило 100 тысяч и приблизилось к миллиону в 2015 году .

По количеству заведений Killfish считается крупнейшей сетью баров в России и опережает ближайших конкурентов — сети «Кружка» и Harat’s Irish Pub .

Компания экспериментировала с форматами заведений: открывала и вскоре закрывала через три месяца не удачной работы винный бар «Винотория» , бургерную Killfish Burgers и «KILLFISH Shop» . В сотрудничестве с компанией-разработчиком видеоигр Wargaming был открыт тематический бар World of Tanks / Killfish и вскоре закрыт.

До конца 2015 года сеть сотрудничала с пивоваренной компанией « Балтика », выпускавшей специальный сорт брендового напитка. Впоследствии единственным поставщиком стала компания « Efes » .

Финансовые показатели

В мае 2013-го « Коммерсантъ » оценивала годовой оборот сети более миллиарда рублей, чистую прибыль — не менее 100 миллионов рублей .

Нарушения

Сеть баров неоднократно привлекала внимание управления Федеральной антимонопольной службы разных регионов.

В Петербурге в 2013 году ФАС назначил штраф в 200 тысяч рублей за незаконное размещение информации о цене алкогольных напитков из меню на вывеске, что является прямой рекламой алкоголя. Арбитражный суд, в котором компания обжаловала решение, встал на сторону ФАС . Аналогичное нарушение было выявлено в Новгороде, бар получил предписание ликвидировать рекламу .

Пользователи сети обвиняли компанию в злоупотреблении рассылкой рекламных SMS на привязанные к дисконтным картам телефонные номера, в том числе от лица друзей посетителей с подменой номера отправителя , а также на сообщения оскорбительного и гомофобного содержания .

В Татарстане была рассмотрена жалоба на спам с номера KillFish, но местный ФАС прекратил производство по делу в отношении бара и возложил ответственность на рекламораспространителей — местные телекоммуникационные компании . Похожее дело было рассмотрено в иркутском УФАС, куда поступала жалоба о рассылке рекламных сообщений без согласия получателя, по этому делу также были оштрафованы мобильные операторы . В настоящий момент аналогичное разбирательство идёт в новосибирском УФАС .

Примечания

Ссылки

• — официальный сайт Killfish