«Домашний» (с 2008 года используется стилизованное написание — «Dомашний» ) — российский федеральный телеканал , ориентированный на женскую аудиторию от 25 до 59 лет . Принадлежит холдингу « СТС Медиа ».

Бизнес-модель «Домашнего» представляет собой телевизионную сеть . Аналоговый сигнал телеканала в настоящий момент распространяется через малое количество региональных партнёров (поскольку с многими из них договор на ретрансляцию был разорван 31 декабря 2019 года в связи с переходом России на цифровое вещание), либо собственными станциями (например, ООО «ТЦ Вечер» в Барнауле , ООО «СТС-Иркутск» в Иркутске , ООО «ТРК РИО» в Тольятти ). С 2012 года входит во второй мультиплекс цифрового телевидения (в данном случае лицензия на вещание уже принадлежит не местным вещателям, а непосредственно АО «Новый канал»). Техническое проникновение телеканала на территории РФ по состоянию на 2018 год составляло 96,1 %. Потенциальная аудитория телеканала — более 100 млн человек .

Имеет международную версию — «Домашний International», которая доступна в Республике Беларусь , Молдове , Грузии , Армении , Азербайджане , Казахстане , Киргизии , Монголии , странах Европы, США , Канаде и Австралии .

История

О планах холдинга « СТС Медиа » на создание телеканала, ориентирующегося на женскую аудиторию, стало известно в начале осени 2004 года — почти сразу после того, как холдинг стал владельцем московского канала « М1 », а также петербургского «Невского канала», казанского «ВарианТ» и пермского «Т-8» . На протяжении нескольких месяцев, пока в «СТС Медиа» шла подготовка к полноценному запуску их второго телеканала, на «М1» были закрыты почти все прежде выходившие проекты собственного производства, а их место занимали, в основном, советские и зарубежные художественные фильмы . Первые проморолики нового канала стали появляться на «М1» в середине февраля 2005 года. Название «Домашний» новому телеканалу придумал Владимир Ханумян .

2005—2014

Телеканал «Домашний» начал своё вещание в 7:00 6 марта 2005 года . Первоначально зона покрытия составляла 40 % территории страны, а потенциальная аудитория насчитывала 45 миллионов россиян. «Домашний» за один год в эфирном пространстве продемонстрировал стремительную динамику роста . В начальный период существования доля аудитории канала составляла 1,3 %, к 2007 году она достигла показателей в 2,0 % . В столице показатели доли изначально составляли 2,6 %, что было меньше, чем у предыдущего вещателя на этой частоте (на последней неделе работы М1 его среднесуточный показатель доли был 3,5 %) .

Как и телеканал СТС , «Домашний» ориентировался на семейную аудиторию . Однако в отличие от развлекательного СТС, тематика «Домашнего» была определена как «познавательное, полезное телевидение» . В первые годы сетка вещания телеканала составлялась преимущественно из различных тематических программ о медицине , кулинарии , семье , моде, ремонте , путешествиях и животных ; также выходили утренний канал «Полезное утро» и дневной канал «Полезный день». Многие программы транслировались в прямом эфире и подразумевали интерактивную связь со зрителями — любой зритель мог позвонить по указанному на экране номеру телефона и задать ведущим или гостям свой вопрос .

В конце нулевых — начале десятых многие телешоу были закрыты (оставлены только самые популярные), а большую часть эфирного времени стали занимать фильмы и сериалы (как зарубежные, так и российские — в основном повторы с других каналов) . Наиболее популярным из показываемых сериалов стал скетчком собственного производства « Одна за всех » с Анной Ардовой в главной роли . По словам Марины Хрипуновой, программы прикладного характера, которые лежали в основе сетки вещания «Домашнего» первых лет работы, стали постепенно уходить из сетки вещания канала в связи с тем, что теперь ту полезную информацию, которую давали в таких передачах, можно сразу найти в сети Интернет, а также из-за низких рейтингов просмотра .

31 января 2011 года телеканал «Домашний» перешёл на круглосуточное вещание (до этого практиковались небольшие технические перерывы приблизительно с 6:30 до 7:00 либо с 6:00 до 6:30 ).

2014 — настоящее время

В октябре 2014 года «Домашний» отступил от концепции семейного канала и стал именовать себя сугубо женским . С этого же времени канал стал чаще показывать сериалы собственного производства: среди успешных можно отметить ситком « Сватьи », мелодраму «Двойная сплошная», детектив «Напарницы», российско-турецкую мелодраму «Восток-Запад». Рейтингообразующими сериалами стали также турецкие драмы « Великолепный век » , « Тысяча и одна ночь », « Великолепный век. Империя Кёсем », « Любовь против судьбы », « Моя мама », « Чёрно-белая любовь », « Любовь Мерьем », « Ветреный », « Яркое пламя ». Активное развитие на телеканале получили реалити-шоу («Беременные», «Моя свадьба лучше!», «Свадебный размер», «Кризисный менеджер») и судебные шоу («По делам несовершеннолетних», «Тест на отцовство», «Давай разведёмся»).

1 февраля 2016 года началось официальное вещание международной версии телеканала «Домашний» — «Домашний International» , тестовое вещание которой осуществлялось с февраля 2015 года .

Начиная с сезона 2016/2017 годов, когда канал возглавила программный директор Марина Хрипунова, в дневном эфире появились докудрамы « Понять. Простить » (перешедшая с « Первого канала »), « Реальная мистика », «Порча» и «Знахарка», в эфир вернулся адвокат Павел Астахов в качестве ведущего судебного шоу «По делам несовершеннолетних». Канал продолжает разрабатывать проекты собственного производства — 4-х серийные мелодрамы для прайм-тайма (если в 2016 году в эфире было 4 подобных мини-сериала, то в 2020 году их было выпущено 60) и несколько длинных сериалов-франшиз, один из которых — «Женский доктор». С весны 2020 года стали запускаться специальные линейки мелодрам (например, «Фабрика мелодрам»), в рамках которых 4-серийные мелодрамы выходят по будням (иногда ежедневно) в 19:00. Увеличение производства собственных сериалов ещё в 2017 году позволило отказаться от сериального контента «Первого канала», а с марта 2020 года «Домашний» отказался также и от показа мелодрам телеканала « Россия-1 », на которых ранее строил свой прайм-тайм .

1 февраля 2019 года телеканал «Домашний» перешёл на формат вещания 16:9 . В ноябре 2019 года вещание телеканала было переведено на формат высокой чёткости — он доступен на официальном сайте «Домашнего» и на видеосервисе « More.tv » , а также в сетях кабельного и интерактивного телевидения (например, « Ростелеком ») .

Руководство

Генеральные директоры

• Александр Роднянский (2005—2008)
• Антон Кудряшов (2008—2009)
• Наталья Билан (2009—2012)
• Наталия Короткова (2012 —2014)
• Лика Бланк (2014 —2016 )
• Марина Хрипунова (с 18 июля 2016 )

Программные директоры

• Анастасия Бялобжеская (2006 —2009)
• Наталия Короткова (2009—2012)
• Марина Хрипунова (2012—2016)
• Ольга Шадрина (с 2016 года)

Директор по маркетингу

• Ольга Карташкова (с 2014 года)

Арт-директор

• Наталья Разуваева (с 2022 года)

Музыкальный оформитель

• Антон Батагов (2005—2007)

Слоганы

• «Домашний — телеканал для домашних» (6 марта 2005 — 27 августа 2006)
• «Домашний — телеканал про жизнь» (28 августа 2006 — 31 августа 2009)
• «Новый год — самый домашний праздник» (зима 2008 — 2009; 2009 — 2010)
• «Мы любим жизнь» (1 сентября 2009 — 31 августа 2011)
• «Это жизнь» (1 сентября 2011 — 31 августа 2013)
• «Весна — пора меняться», «Весна — время меняться» (1 марта — 31 мая 2012)
• «Будь собой» (1 сентября 2013 — 14 октября 2014)
• «Всегда для женщин» (15 октября 2014 — 7 августа 2021)
• «Новый год — всегда для женщин» (15 декабря 2014 — 26 января 2015)
• «Весна близко» (15 февраля — 31 мая 2015)
• «Главный женский», «Главный турецкий» (с 7 августа 2021 года)

Награды

Телеканал имеет премии в области телевизионного дизайна и промоушна, в частности Promax BDA и Promax UK, а проект канала, комедийное шоу « Одна за всех » дважды становился обладателем премии ТЭФИ .

Портал Domashniy.ru

Domashniy.ru — интернет-ресурс для женщин. Был запущен 17 октября 2011 года. Не является традиционным сайтом телеканала, так как кроме информации о сериалах и шоу здесь выкладываются эксклюзивные статьи, советы экспертов по тематическим разделам «Еда», «Мода», «Здоровье», «Психология» и другим .

Примечания

Ссылки

• — официальный сайт Домашний