Interested Article - Ребрендинг
- 2021-06-22
- 1
Ребре́ндинг ( англ. rebranding ) — активная маркетинговая стратегия ; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании , так и производимого ею товара ), либо его составляющих: названия , логотипа , слогана , визуального оформления , с изменением позиционирования . Проводится в русле изменения концептуальной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании (продукте) произошли довольно существенные изменения.
Рестайлинг и репозиционирование бренда — составные части процесса ребрендинга (см. ниже).
Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих .
Задачи ребрендинга
- усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей);
- дифференциация бренда (усиление его уникальности);
- увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей) .
Ключевые этапы ребрендинга
- Маркетинговый аудит
Основная цель — оценить узнаваемость бренда , понять, насколько лояльно к нему относится потребитель; какие барьеры существуют для восприятия бренда, оценить его образ для различных целевых аудиторий; понять, какие у него есть слабые и сильные стороны, конкурентные преимущества. На основании маркетингового исследования принимается решение о том, нуждается ли бренд в репозиционировании.
- Репозиционирование бренда
Изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.
- Рестайлинг визуальных атрибутов бренда
Изменение дизайна (напр., цвета логотипа и других визуальных атрибутов, сопровождающих бренд, стиля), в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.
- Внутренняя и внешняя коммуникация
Донести до аудитории (сотрудников, потребителей, конкурентов и т. д.), какими характеристиками обладает новый бренд .
Примеры ребрендинга
Типичный случай ребрендинга — осовременивание бренда. Через это прошли компании « Кока-кола » и « PepsiCo » со своими традиционными напитками. Примерно раз в 10 лет в логотипы их брендов вносятся нерадикальные изменения, обновляющие бренд.
В 2007 году произошел ребрендинг у телеканала 2x2 .
Типичными примерами ребрендинга можно назвать изменение названия авиакомпании «Сибирь» на S7 , а также новый образ авиакомпании « Аэрофлот » и, особенно, « РЖД ».
В 2012 году авиакомпания « Когалымавиа » произвела ребрендинг и стала называться « Metrojet ».
В телекоммуникационной индустрии России наиболее успешным можно назвать ребрендинг (в 2005 — 2006 гг.) торговой марки « Билайн », а наиболее радикальным, хотя и не всеми принятым — ребрендинг ОАО « МТС » и других компаний, входящих в холдинг «Система Телеком».
Пример ребрендинга на рынке сотовых услуг — ребрендинг ГК « Связной » в 2008 году . К логотипу компании добавлена разноцветная полоса, изменилась палитра фирменных цветов: к привычным оранжевому и голубому цветам прибавились белый, зелёный, жёлтый и фиолетовый цвета. Был изменён шрифт написания логотипа.
Также через ребрендинг прошёл и телеканал ДТВ — с 2011 года он называется « Перец », изменилась тематика канала.
В 2012 году был произведён ребрендинг ситкома « Папины дочки » — сериал перешёл на новый формат, а также несколько сменилось его название — «Папины дочки. Суперневесты».
Google Play — результат ребрендинга портала Android Market.
В 2007 году Международная Авиатранспортная Ассоциация IATA провела ребрендинг, результатом которого стало не только изменение названия на Unifest Travel, но и вступление её в век электронной коммерции. Одной из первых, среди компаний, обслуживающих корпоративных клиентов, Unifest Travel осуществила промышленное внедрение электронного билета, вступив в систему .
В 2017 году был проведён ребрендинг канала « QTV » — он был переименован в « », а концепция вещания полностью изменилась. До 2010 года телеканал назывался «Куй-ТВ».
В 2021 году компания « Медиалогия » провела ребрендинг, который включал в себя обновление логотипа, фирменного шрифта и стиля.
Примечания
- от 18 сентября 2008 на Wayback Machine // Sostav.ru
- от 7 февраля 2007 на Wayback Machine // Маркетинг журнал «4Р» (недоступная ссылка с 04-05-2015 [3217 дней])
- от 5 мая 2015 на Wayback Machine // glossostav.ru (Sostav.ru)
Ссылки
- Буланов А. В. // Индустрия рекламы. — 2007
|
В статье
не хватает
ссылок на источники
(см.
рекомендации по поиску
).
|
- 2021-06-22
- 1