Счастливый час — маркетинговый термин , обозначающий время (обычно 2—4 часа в середине или конце рабочего дня по будням), в которое заведение ( ресторан , кафе , бар , паб и им подобные) предоставляют клиентам крупную скидку (обычно 30—50 % ) на разливные алкогольные напитки , реже — на закуски и блюда меню.

Происхождение термина

В англоязычном мире словосочетание «счастливый час» ( англ. happy hour ) известно минимум со времён Шекспира : в пьесе « Генрих V » главный герой говорит Therefore, my lords, omit no happy hour / That may give furtherance to our expedition . В то время под этим термином подразумевалось лучшее время для начала длительного путешествия.

Во время Первой мировой войны термин получил распространение во флоте США : в 1913 году на борту дредноута начали проводиться «счастливые часы», которые включали в себя разнообразные развлечения — боксёрские и борцовские поединки, музыку, танцы и кино .

Термин «счастливый час» в значении «алкогольные напитки со сниженной ценой» впервые фиксируется в Калифорнии с начала 1950-х годов .

Словарь The Random House Dictionary of American Slang (1959) определяет термин «счастливый час» как «дневную выпивку в баре».

По странам

Великобритания

Национальные обязательные лицензионные условия, введенные в 2010 году, требовали принятия «всех разумных мер», чтобы предотвратить «безответственные акции», касающиеся алкогольных напитков. Это, фактически, запретило традиционные «счастливые часы». В соответствии с пересмотренными в 2014 году условиями лицензиат «должен обеспечить», чтобы такие рекламные акции не проводились, хотя существует ряд исключений, учитывающих тип заведения и его послужной список .

В Глазго «счастливые часы» запрещены с января 2004 года .

Ирландия

«Счастливый час» запрещён с августа 2003 года .

Канада

С августа 2008 года в провинции Альберта «счастливый час» должен заканчиваться не позднее 20:00 .

В провинции Онтарио не разрешается рекламировать данные скидки «таким образом, который может способствовать неумеренному потреблению алкоголя» . До 2019 года словосочетание «счастливый час» было запрещено в данной маркетинговой кампании, но ограничение было снято .

Нидерланды

В октябре 2012 года Koninklijke Horeca Nederland ( лобби -группа в сфере гостинично-ресторанного бизнеса ) согласилась запретить «счастливый час» в стране, если государство не повысит минимальный возраст употребления алкоголя . В марте 2013 года этот возраст был повышен с 16 до 18 лет , поэтому данная акция в стране продолжает существовать.

Россия

В ресторане быстрого питания McDonald’s (в 2021 году) в «счастливый час» можно было купить «Выпечку» или «Десерт дня» за 1 рубль .

США

См. также

Массачусетс был одним из первых штатов США, который ввел запрет на «счастливые часы» в декабре 1984 года. Декларируемые причины такого решения: предотвратить вождение в нетрезвом виде , избежать беспокойства окружающим от громких толп и публичного пьянства, а также препятствовать нездоровому потреблению большого количества алкоголя в короткие сроки . В марте 1985 года «счастливые часы» были отменены в клубах военных баз армии .
С июля 2011 года «счастливый час» в Пенсильвании увеличен с двух до четырёх часов .
С 1 января 2012 года «счастливые часы» отменены в Юте .
В июне 2012 года «счастливый час» стал законным в Канзасе после 26-летнего запрета .
В июле 2015 года в Иллинойсе был отменён 25-летний запрет на «счастливый час» .
По состоянию на июль 2015 года, запреты на «счастливые часы» существовали на Аляске , Гавайях , в Делавэре , Индиане , Мэне , Массачусетсе , Северной Каролине , Оклахоме , Род-Айленде , Юте и Вермонте .

Интернет

Термин «счастливый час» использовали и некоторые файлообменники . Например, RapidShare и Megaupload обозначали им время, в течение которого пользователи могли получить бесплатный доступ к некоторым премиальным функциям: обход капч , устранение очередей, повышение скорости скачивания файлов и т. д.

См. также

Примечания

Ссылки

• На Викискладе есть медиафайлы по теме