В 6 из этих групп Braun уже давно был признан мировым лидером — это мужские электробритвы, женские эпиляторы, продукция по уходу за полостью рта,
фены
, блендеры и ушные термометры. На эти шесть категорий приходится 80 % продаж техники Braun.
Продукция Braun делится на следующие категории:
Бритьё и уход за телом (электрическое бритьё, бритьё волос и бороды)
Уход за полостью рта (сейчас — под маркой Oral-B)
Уход за красотой (уход за волосами и эпиляция)
Здоровье (ушные термометры, аппараты для измерения давления)
Еда и напитки (кофеварки, кофемолки, тостеры, блендеры, мясорубки, соковыжималки)
Утюги
Часы и калькуляторы (ручные, настольные, настенные часы; калькуляторы)
История
В
1921 году
немецкий инженер-механик Макс Браун открыл небольшой инженерный магазин во
Франкфурте-на-Майне
. В 1923 он начал выпускать детали для радиоприемников. В 1928 году благодаря использованию надежного пластика компания выросла до такой степени, что ей пришлось переезжать в новые помещения на
Idsteiner Strasse
.
В
1929
, через восемь лет после открытия магазина, Макс Браун начал производство цельных
радиоприемников
. Вскоре после этого Braun стала одним из лидеров по производству радио. Развитие продолжалось и вскоре было запущено изготовление первого радио, совмещённого с проигрывателем (1932).
В
1935 году
был представлен
бренд
Braun, а также появился знаменитый
логотип
с приподнятой «А». В 1937 году на
Всемирной выставке
в Париже Макс Браун был удостоен награды
За особые заслуги в звукозаписи
. Через три года в компании работало уже более тысячи человек.
Braun продолжила производство радио- и аудиоаппаратуры с великолепным дизайном и скоро стала известна как производитель высококачественных проигрывателей, включая знаменитую серию SK. В 1954 году компания начала производство
диапроекторов
— основы их бизнеса на следующие 40 лет. К 1956 выпущен первый диапроектор с автоматической подачей
слайдов
— PA 1. Во всех проекторах использовались прямые или линейные лотки для слайдов, что в отличие от лотков карусельного типа позволяло изделиям оставаться небольшими и компактными.
50-е годы также были отмечены началом производства продукции, принесшей компании мировую славу, а именно электрических бритв. Первой бритвой от Braun была S 50. Дизайн бритвы был разработан в 1938 году, но
Вторая мировая война
задержала её выпуск до 1951 года.
Эта модель включала в себя вибрирующий бритвенный блок с тонкой, но прочной сеточной системой. Этот принцип используется в бритвах Braun по сей день.
К началу 70-х годов компания сконцентрировала внимание на производстве домашней бытовой техники, включая бритвы, кофеварки, часы и радиоприемники. Производство серии проекторов и
hi-fi
аппаратуры было прекращено. В 1988 ОАО Braun было трансформировано в
частную компанию
.
В 1981 году отделение аудио было превращено в Braun Electronic GmbH. Последний аудио-сет был выпущен в 1990, после чего бизнес был приостановлен. Также в 1980-х годах отделение фото и проекторов было продано
Robert Bosch GmbH
.
К середине 1990-х Braun являлась одним из лидеров по производству бытовой техники, однако в это время стал подниматься вопрос рентабельности производства. Многие конкуренты создавали более дешевые аналоги для продажи в странах с низким доходом у населения. Чтобы компенсировать значительные потери в бюджете и ущерб, нанесённый престижу компании, Braun подала в суд на обидчиков.
В конце 1990-х Braun и
Gillette
понесли убытки в сразу нескольких областях. В целях повышения рентабельности в Gillette было принято решение о продаже некоторых убыточных продуктов, таких как электрические зубные щетки, кухонные принадлежности и термометры, однако из-за отсутствия покупателей от этой идеи пришлось отказаться. Продажи Braun в этих областях восстановились ближе к 2000-м.
Своеобразный дизайн продукции Braun, разрабатываемый под руководством дизайнера
, вызвал большой резонанс на рынке массовых товаров, потеснив господствующий на тот момент
стайлинг
, и открыл эпоху неофункционализма в проектировании бытовых предметов. С середины 1950-х годов на основе дизайна фирмы Braun стало развиваться стилевое направление в формообразовании предметов, характеризующееся отсутствием декора, максимальным лаконизмом формы и сдержанностью в колористическом решении. Это направление впоследствии получило название «браун-стиль»
. С 1962 года по 1995 год главным дизайнером в компании был
Дитер Рамс
, сформулированные им 10 принципов дизайна являются актуальными и по сей день.
Примечания
(неопр.)
. Дата обращения: 5 мая 2022. Архивировано из
6 октября 2018 года.
(неопр.)
. Дата обращения: 2 мая 2007. Архивировано из
31 августа 2007 года.
История компании Braun
Дизайн. Иллюстрированный словарь-справочник. Под ред. Минервина Г. Б. и Шимко В. Т., М.: «Архитектура-С», 2004.