M&M’s (исторически верное произношение: «Эм-эн-Эмс» ) — шоколадное драже , выпускаемое фирмой Mars LLC . Впервые появилось в США в 1941 году и сейчас продаётся более чем в 100 странах . Название M&M’s расшифровывается как « Марс и Мьюрри» ( англ. Mars & Murrie’s ) — по фамилиям двух основателей компании. M&M’s представляют собой разноцветное драже, на каждом из которых напечатана буква «M».

Концепция шоколада с покрытием из леденцов была вдохновлена методом, который позволил солдатам во время гражданской войны в Испании (1936—1939) носить шоколад в тёплом климате без его таяния . Это отражает самый продолжительный слоган компании: «Тает во рту, а не в руке» .

История

Форрест Марс-старший, сын основателя Mars Company Фрэнка Марса, скопировал идею конфет в 1930-х годах во время гражданской войны в Испании, когда увидел, как солдаты ели британские « Smarties » — шоколадные шарики с цветной оболочкой из затвердевшего сахарного сиропа , которая предотвращает таяние сладостей. Марс получил патент на свой собственный процесс 3 марта 1941 года .

Производство началось в 1941 году на заводе, расположенном по адресу 285 Badger Avenue в , Ньюарк , Нью-Джерси . Первое время после основания компания носила название M&M Limited: две буквы «М» представляют имена Форреста Э. Марса-старшего, основателя Newark Company, и Брюса Мюрри, сына президента Hershey Chocolate Уильяма Ф. Р. Мюрри, который имел 20-процентную долю в продукте. Эта договорённость позволяла делать конфеты из шоколада Hershey .

Хронология

• 28 февраля 1941 года — начало выпуска M&M’s.
• 1950 год — на M&M’s впервые пишется чёрная буква «M».
• 1954 год — буква «M» на драже пишется белым. Начало выпуска арахисовых M&M’s. Тогда же в рекламе в чёрно-белом виде появились прототипы Красного и Жёлтого.
• 1960-е годы — появился слоган «Тает во рту, а не в руках» .

Персонажи

• Красный — один из главных персонажей наряду с Жёлтым — довольно циничный и иногда грубоватый, в то же время, находчивый и сообразительный. Лучший друг Жёлтого. Рекламирует конфеты с шоколадом и множество других продуктов.
• Жёлтый — один из главных персонажей наряду с Красным — наивный, прямолинейный и глуповатый, поведением часто напоминает ребёнка. Лучший друг Красного. Рекламирует конфеты с арахисом и множество других продуктов.
• Оранжевый — пугливый и стеснительный, постоянно боится, что его съедят. Рекламирует конфеты с крекерами и воздушным рисом (США, Европа). В России и странах СНГ появился в 2009 году и рекламировал конфеты со вкусом лесного ореха.
• Зелёная — дама, активно пытающаяся произвести на себя впечатление и в то же время обладающая высоким самомнением. Единственный постоянный персонаж женского пола. Рекламирует конфеты с тёмным шоколадом, мятные конфеты и ряд других продуктов (США, Европа). В России и странах СНГ появилась в 2005 году, её появление было связано, как правило, с проведением различных рекламных акций (первая — акция «Гони за Зелёной», в рамках которой нужно было проголосовать за Красного или Жёлтого в их споре за руку и сердце Зелёной).
• Синий — считает себя крутым парнем, нередко носит тёмные очки. Рекламирует конфеты с миндалём (США, Европа). В России появился в 2013 году, к конкретным видам конфет не привязан.
• Коричневая — ограниченный персонаж, строгая дама-босс, является торговым представителем конфет. В США впервые появилась в 2012 году, в России — в 2016 году.
• Крендель — ограниченный персонаж, друг и верный спутник Оранжевого, часто старающийся его поддержать и успокоить. Один из четырёх персонажей рекламы, не являющихся конфетами M&M's. В России и странах СНГ не встречается.
• Плитка Шоколада — ограниченный персонаж, любвеобилен. Один из четырёх персонажей рекламы, не являющихся конфетами M&M's. Появлялся в рекламах 1996 и 2012 года, где пытался произвести впечатление на девушек на пляже, соперничая с Красным и Жёлтым, но таял на палящем солнце.
• Кусочек Карамели — ограниченный персонаж, рекламирующий конфеты с карамелью . Один из четырёх персонажей рекламы, не являющихся конфетами M&M's. В России и странах СНГ не встречается.
• Попкорн — ограниченный персонаж. Не говорит, а только всё время смеётся. Один из четырёх персонажей рекламы, не являющихся конфетами M&M's. Появлялся лишь на территории Канады.
• Серый — ограниченный персонаж, фальшивый M&M's без буквы M на оболочке. Преступник, портит настроение всем окружающим. Появлялся в рамках рекламных акций, в результате которых его нужно было поймать (в России — только в рамках акции «Серого найдёшь — в Европу попадёшь» в 2000 году, характер его показан не был.)
• Мини-M&M's — ограниченная группа персонажей, стая маленьких летающих M&M's, разрушающая всё на своём пути и поднимающего за собой Красного и Жёлтого, пытающихся их остановить. Рекламируют конфеты Minis M&M's (в США выпуск прекращён в 2008 году, на территории России и СНГ не встречаются).

Вырезанные персонажи

• Зелёный — вырезанный персонаж мужского пола, по форме напоминавший Жёлтого и рекламировавший конфеты с миндалём.
• Оранжевая ( Бежевая ) — вырезанный персонаж женского пола, по форме напоминавшая Жёлтого (по аналогии с Зелёной — конфетой-девушкой с шоколадом — это была конфета с арахисом).
• Коричневый — вырезанный персонаж мужского пола, по форме напоминавший Жёлтого. По характеру напоминал Синего.

См. также

• Президентские M&M’s

Примечания

Ссылки

• (англ.) — официальный сайт M&M’s