Interested Article - Nescaf?

Nescafé — крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе компании Nestlé , впервые представленная 1 апреля 1938 года. Название «Nescafé» является комбинацией двух слов: «Nestlé» и «café» .

История

В 1930-х годах Бразилия обратилась к «Nestlé» с просьбой найти способ сохранения и промышленной переработки кофейных зёрен. В течение многих лет Бразилия сталкивалась с проблемой перепроизводства зелёного кофе. Ежегодно огромные запасы кофе пропадали из-за отсутствия технологии переработки и хранения зёрен после сушки и первичной обработки. Макс Моргенталер руководил проектом разработки. Он и его коллеги по заказу в течение семи лет искали способ создать «кофейный кубик», который бы сохранял все свойства кофейных зёрен и мог выдерживать длительное хранение, а затем превращался бы в напиток путём добавления воды. Производство было начато на фабрике в швейцарском городке Орб, в 50 км от штаб-квартиры «Nestlé» в городе Веве . 1 апреля 1938 года компания Nestlé представила новый продукт под торговой маркой Nescafé. Продукт представляет собой растворимый порошкообразный кофе, который стал основным продуктом питания американцев во время Второй мировой войны . Вся продукция завода в США , которая составляла около 1 миллиона упаковок в год, шла исключительно на снабжение армии.

В 1965 году Nestlé представила в Европе марку сублимированного кофе под названием Nescafé Gold.

В 1966 году Nestlé разработала марку сублимированного кофе под названием Taster's Choice.

Маркетинг

Nestlé использовала название Nescafé для своей продукции до конца 1960-х годов. Позже Nestlé представила новый бренд в Канаде и США под названием Taster's Choice, который на протяжении многих лет вытеснял Nescafé. Компания продолжает продавать Taster's Choice как отдельный продукт.

В Великобритании телевизионная рекламная кампания The Gold Blend couple с актерами Энтони Хедом и Шэрон Моэн в главных ролях шла в 12 частях в период с 1987 по 1993 год . Первые 11 эпизодов были выпущены в качестве рекламного сборника под названием Love Over Gold в 1993 году. В том же году вышла одноименная новелла, написанная Сьюзен Муди . Легендарный боксер Крис Юбенк и звезда футбола Иан Райт также снимались в телевизионной рекламе бренда в конце 1990-х и 2000-х годах.

В 2003 году компания вновь представила бренд Nescafé в Канаде и США, и теперь этот продукт известен как Nescafé Taster's Choice. Он продается в североамериканских супермаркетах как в стеклянной, так и в пластиковой упаковке.

В то время как бренд Nescafé был создан для растворимого кофе, он впоследствии был использован в качестве зонтичного бренда на ряде продуктов растворимого кофе, включая в Великобритании Gold Blend и Blend 37 сублимированных сортов кофе.

В 2006 году компания Nescafé запустила новую систему кофемашин Dolce Gusto . Система позволяет потребителям самостоятельно готовить различные сорта кофе (капучино, латте макиато, эспрессо, лунго). Кроме того, с помощью машины можно приготовить горячий шоколад и холодные напитки. В настоящее время эти машины продаются более чем в 60 странах. В отличие от других продуктов Nescafé, большинство напитков Dolce Gusto используют жареные и молотые кофейные зерна вместо растворимого кофе.

В Великобритании в августе 2009 года Nescafé представила рекламную кампанию стоимостью 43 миллиона фунтов стерлингов для Nescafé .

Nescafé занял 153-е место среди самых надежных брендов Индии в соответствии с отчетом Brand Trust Report 2012 , исследованием, проведенным компанией Trust Research Advisory . В отчете Brand Trust Report 2013 Nescafé заняла 230-е место среди самых надежных брендов Индии, а впоследствии, согласно отчету Brand Trust Report 2014 , Nescafé занял 209-е место среди самых надежных брендов Индии . В Австралии и Новой Зеландии оригинальный растворимый кофе называется Blend 43 , первоначально для того, чтобы отличить продукт местного производства от импортной версии .

В Пакистане Nescafe запустила ежегодное музыкальное шоу, основанное на той же теме, что и Coke Studio, под названием Nescafe Basement.

Судебные процессы

В феврале 2005 года агентство Ассошиэйтед Пресс сообщило, что Nestlé проиграла судебный процесс и была обязана выплатить Расселу Кристоффу 15,6 миллиона долларов США за использование его изображения без его разрешения на этикетке Taster's Choice в течение пяти лет (1998―2003) . Решение о выплате 15,6 миллиона долларов было впоследствии полностью отменено Апелляционным судом Калифорнии . 31 октября 2007 года Верховный суд Калифорнии голосованием 6-0 удовлетворил апелляцию. 17 августа 2009 года суд отменил это решение (заключение S155242) и вернул дело в суд первой инстанции для рассмотрения вопроса о том, охватывала ли рекламная кампания одну публикацию или несколько, что помешало бы Кристоффу подать иск, поскольку срок давности истек .

В массовой культуре

  • В Эквадоре Boeing 737-200 компании AeroGal был окрашен в красный цвет для продвижения бренда.
  • В Чили с 2009 года бренд спонсировал и помогал восстанавливать известный чилийский театр, который находился в упадке. Сейчас он называется Театр искусств Nescafé. В предыдущие годы бренд спонсировал различные шоу, такие как Esta Noche Fiesta и Tuesday 13 , конкурс 123 Nescafé , а также некоторое время был спонсором различных кампаний чилийского телемарафона, вернувшись в качестве спонсора кампании в 2011 году.
  • Британская группа Muse подала в суд на Nescafé в 2003 году, когда их песня « Hyper Music / Feeling Good » была использована в телевизионной рекламе без разрешения, и пожертвовала эту компенсацию в размере 500 000 фунтов стерлингов благотворительной организации Оксфам .

Торговые марки

Кружка Nescafé «Весна»
  • Nescafé Classic
  • Nescafé Dolce Gusto (отдельный бренд, связанный с капсулам кофе и капсульными кофемашинами совместно с Krups)
  • Nescafé Gold
  • Nescafé Gold Barista
  • Nescafé Espiro
  • Nescafé Cap Colombie
  • Nescafé Espresso
  • Nescafé Montego
  • «Nescafé для дам»
  • Nescafé Xpress (Холодный кофе в банках)
  • Nescafé EXELLA («Экселла»)
  • Nescafé KOUMIBAISEN («Коюми Байзен»)
  • Nescafé President
  • Nescafe Estet
  • Nescafé Brasero
  • Nescafé Kenjara
  • Nescafé Green Blend
  • Nescafé 3 в 1

Безопасность продуктов Nescafé

Исследование 2012 года показало высокое содержание токсина бенз(а)пирена в растворимом кофе Nescafe Premium в количестве 98.3 мкр/кг.

Примечания

  1. . Nescafé. Дата обращения: 31 июля 2011. Архивировано из 22 августа 2011 года.
  2. Smith, Andrew. : [ англ. ] . — OUP USA, 2013-01-31. — ISBN 9780199734962 . от 22 октября 2020 на Wayback Machine
  3. Vera, Betsy. (англ.) . BetsyDa.com (1 апреля 2001). Дата обращения: 25 октября 2010. 18 июня 2008 года.
  4. (англ.) . Contemporary Writers . — «Susan Moody is also the author of the romantic fiction title Love Over Gold (1993, writing as Susannah James) inspired by a television advertising campaign». Дата обращения: 25 октября 2010. Архивировано из 15 декабря 2010 года.
  5. . Дата обращения: 23 марта 2021. 11 декабря 2020 года.
  6. (англ.) . Trust Research Advisory . Архивировано из 2 мая 2015 года.
  7. (англ.) . Nestlé Professional . Дата обращения: 24 ноября 2020. Архивировано из 2 апреля 2020 года.
  8. CBS News Article от 5 августа 2013 на Wayback Machine February 2, 2005.
  9. ( Christoff v. Nestlé USA, Inc. (July 24, 2007, B182880) __ Cal.Rptr.3d __ [2007 WL 2111013].
  10. . Scocal.stanford.edu. Дата обращения: 19 июня 2013. 20 января 2013 года.
  11. . NME . 2003. Архивировано из 2 февраля 2008 . Дата обращения: 19 января 2008 . {{ cite news }} : Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= ( справка ) ; Указан более чем один параметр |archivedate= and |archive-date= ( справка ) ; Указан более чем один параметр |archiveurl= and |archive-url= ( справка )
  12. Inderpreet Singh Grover, Rashmi Sharma, Satnam Singh, Bonamali Pal. (англ.) // Environmental Monitoring and Assessment. — 2013-08-01. — Vol. 185 , iss. 8 . — P. 6459–6463 . — ISSN . — doi : .

Ссылки

Источник —

Same as Nescaf?